Mientras la pobreza bate récords, el coronavirus no se puede controlar, el dólar trepa, se multiplican los incendios y un alto porcentaje de los ciudadanos querría irse del país qué pasaría si una audaz idea de posicionamiento global propusiera que la solidaridad organizada nos permita ganar prestigio y desarrollo.
Una agencia de publicidad internacional fue convocada por un ente privado, un Centro de Estudios Multidisciplinarios, que le encargó un proyecto muy ambicioso: promover a la Argentina.
La oferta es tentadora. Y el desafío, muy grande.
Rápidamente se aprobó el presupuesto y desde las oficinas centrales comenzó a planificarse la tarea.
Al día siguiente, en la primera videoconferencia de trabajo, se reveló el objetivo principal de marketing: lograr un impacto inmediato y producir un anuncio de repercusión global:
-Nos piden algo que sea noticia en todo el planeta…
Como siempre, el primer paso fue conocer el producto.
De eso se encargó la oficina regional en Buenos Aires, que describió un panorama desolador: la pobreza bate récords, el coronavirus no se puede controlar, el dólar trepa, se multiplican los incendios y un alto porcentaje de los ciudadanos querría irse de la Argentina.
¿Qué podría ofrecer un país con tan penosa realidad?
Una regla básica de la comunicación publicitaria es el posicionamiento estratégico.
No alcanza con saber cómo es el propio producto, también se debe conocer a la competencia.
Los datos concretos empezaron a llegar en un informe del sector de planning.
Allí se podía leer que Argentina es uno de los 194 países que reconoce Naciones Unidas. Una cantidad que varía según la fuente. Por ejemplo, para la FIFA la cifra llega a 211. Y para el código de las normas ISO, hay 250 naciones.
Al mismo tiempo, fue señalado que la población actualizada del mundo en 2020 es de 7.700 millones de habitantes
Hubo una sorpresa cuando se informó que la población de Argentina es de 45.000.000 de personas:
-Pensamos que eran más, en un país tan extenso…
Los creativos trabajarán al final. Antes de presentar el pitch con su idea, necesitan tener otras estadísticas.
Por eso analizan el nuevo informe de la UNHCR (United Nations High Commissioner of Refugees) en español ACNUR, una dependencia de las Naciones Unidas.
